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疫情下的供应链困局

今年初，疫情波及之下，供应链运作遭遇重大障碍。众多商家面临货物滞留，消费者期盼的商品难以按时送达。电商平台亦陷入无序，整个行业笼罩在不确定的阴影中。许多企业生产停滞，商品供应短缺，消费者不断取消订单，商家只得退款，盈利严重受损，生活变得艰难。

森歌的直播突围

森歌在直播兴起前遭遇了重重挑战。身为厨电品牌，它只能依赖静态图片和文字来介绍产品，这让消费者难以直观感受到产品的优点。自从开始尝试直播带货，森歌便采用了场景化的直播方式，在炒菜、煲汤等实际使用场景中，产品的功能和优势得以充分展示。不便线下考察的顾客得以在线上获得信息，同时为线下超过3000家门店吸引了网络流量，促进了从公共领域到私人领域的转变。

品牌店播的魅力

头部主播带货成本较高，而品牌自播能有效控制成本，因此越来越受到商家青睐。众多商家将自播融入大型促销和日常运营中。这导致电商平台不再依赖花哨的营销手段，转而竞相展示吸引消费者、助力品牌和商家服务的能力。品牌自播要想实现引流、运营、内容制作和目标增长，实乃一项庞大的系统工程。

淘宝的扶持政策

为了帮助品牌在618期间取得优异业绩，淘宝直播对众多商家进行了多角度的扶持 https://www.chihehuanbao.com，包括流量支持、商品选择、内容制作和运营策略等。同时，额外投入了10亿热浪币、亿级流量资源以及外部媒体曝光等福利，以推动商家在促销期间吸引新客户并提高转化率。这些举措为商家注入了信心，让他们在618活动中拥有更多成功机会，从而提升销售额和扩大市场份额。

商家看重长效价值

在与商家沟通时，我们发现他们越来越重视“长效价值”。例如，AMIRO觅光想在618活动中展现品牌温情，让更多消费者发现适合国人的优质产品。以往那种依靠“流量+低价”的促销方式无法赢得消费者的忠诚度。热潮消退后，建立在用户体验上的“品牌认知资产”变得至关重要，这也是流量型品牌需要面对的长期难题。

淘宝直播的良性生态

令人惊讶的是，在618购物节期间，淘宝与众多平台消除了隔阂，将商家的推广渠道从最初的范围扩大到了整个网络。森歌品牌的负责人认为，通过在站外进行推广，然后在站内承接，是打造热销产品的有效方法。淘宝直播提供了丰富的流量支持、多样的营销策略和强大的运营能力，这些都对商家实现创意推广大有裨益。淘宝直播凭借其在电商直播领域的丰富经验和成熟的店播策略，在此次618活动中，不仅着眼于商业和营销的拓展，更致力于构建一个健康的生态体系，从而为品牌的长远发展提供支持。

这次618淘宝直播的扶持措施，你认为能帮助多少商家显著提升业绩？期待大家点赞和转发这篇文章，咱们共同探讨一下。

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